ソーシャルメディア、ソーシャルネットワーキング、広告のプラットフォーム、Facebook、SNS、MySpace、Nielsen BrandLift

11月2日に公開された日経BPのNetMarketing Onlineのコラム「米国ネットマーケティング茶話」のご紹介します。今回のタイトルは、「広告のプラットフォームとしてのFacebookを分析する」で、米国のインターネットユーザのページビューの25%を占めるFacebookの凄さをまとめました。最近の米国のマーケティングのキーワードは、広告主が直接ユーザとコミュニケートして管理するプラットフォーム「Owned Platfoms」あるいは「Private-Label Media」という考え方が注目を集めています。これに最適な場として、企業はFacebookを活用しています。Facebookの新しいサンプル製品のためのエンゲージメント広告やニールスセンとの提携による新たな広告効果を測る「Nielsen BrandLift」など、最新情報を入れて、詳しく分析しています。以下は、冒頭部分ですが、ぜひ全文をご覧ください。

11月2日「広告のプラットフォームとしてのFacebookを分析する」

「MySpace」の戦略変更によって終止符を打たれたSNS戦争の勝者は「Facebook」

　米国サンフランシスコで2009年10月20日から22日にかけて開催された「Web2.0 Summit」で、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）の「Facebook」で収益の最高責任者を務め、半年前に同じSNS「MySpace」のCEOとなったオーウェン・バン・ナッタ氏は、「FacebookはMySpaceの競合ではない。MySpaceは、音楽を中心としたWebコンテンツのポータルと目指す」という戦略の大幅変更を示唆する発言をしています。これは、事実上SNS市場におけるFacebookとの首位争いに敗れたMySpaceの敗北宣言と言えるものです。

　米オンライン調査会社のヒットワイズによれば、以下の表が示すように、Facebookは9月に米国SNSのトラフィックの58％以上を占めて堂々のトップを確保しており、かつて66％以上のシェアがあったMySpaceは30％まで落ちこんでいます（表1）。

続きは、コラムで。